2023年6月25日下午，由欢迎来到公赌船jcjc710主办的首届“数字营销与管理创新青年论坛”在柳林校区召开。党的二十大报告提出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。依据这一战略部署，论坛围绕当今商业界和学术界都十分关注的数字营销议题，整合优秀学术资源，展开丰富而深入的交流，为我校工商管理、市场营销等学科的发展方向提供交流与合作的契机与平台，响应面向数字时代的管理前沿需求，推动数字营销与管理创新的高质量发展。
出席论坛的嘉宾有深圳大学管理学院副教授陈星宇、美国圣母大学门多萨商学院助理教授陈一行、加拿大约克大学信息技术学院助理教授姜令、南方科技大学商学院副研究员李少波、北京大学汇丰商学院助理教授唐闯、对外经济贸易大学商学院营销学系助理教授王舒啸等。经济与管理研究院企业管理系全体教师和博士生参加了本次论坛。
经济与管理研究院企业管理系主任刘小燕副教授主持了论坛，对各位学者的出席表示热烈欢迎。刘小燕指出，西南财经大学正全面推动“新财经”战略升级，包括实施“新财经+新工科”深度交叉融合的高层次人才培养新模式。在第五轮学科评估中，西南财经大学取得了卓越成绩，其中经济与管理研究院做出了突出贡献。以培养具备国际化视野和整合创新素质的复合型人才为根本目标，经管院秉承“扎根中国，面向世界”的开放办学理念，致力于建设国际知名、国内一流的经济管理研究学院和中国特色新型高校智库。最后，她表示希望各位学界同仁能继续关注经管院的发展，并期待此次论坛能为大家提供新的交流和合作平台，也希望参会师生能在此次论坛中有所收获。
深圳大学副教授陈星宇
出席论坛的各位学者分享了关于数字营销的最新研究成果。首先，深圳大学陈星宇副教授为我们带来了题为《Empirical Studies on Emotion in Live Streaming Context》的研究报告。该研究围绕在电商直播环境中的情绪感知、交互和传递等关键问题，重点讲述了主播的情绪如何影响消费者情绪、打赏意愿和购买意愿等问题，研究成果对于直播电商平台的运营和主播与观众的互动具有借鉴意义。
加拿大约克大学助理教授姜令
加拿大约克大学助理教授姜令带来了题为《Play It Safe or Leave the Comfort Zone? Optimal Content Strategies for Social Media Influencers on Streaming Video Platform》报告。该报告聚焦于社交媒体的内容生成，围绕“如何从草根变成顶流”的研究话题，从主播的人设策略入手设计了相关模型，并结合真实数据加以验证。该研究对各大网红运营企业，打造新人主播提供了有价值的操作启示。
美国圣母大学助理教授陈一行
美国圣母大学助理教授陈一行的报告主题为《The Value of External Data for Digital Platforms: Evidence from a Field Experiment on Search Suggestions》。该报告从信息分享的角度出发，探讨了龙头搜索企业为新兴搜索公司提供免费API接口的行为能否让新企业获得更好发展。研究通过模型构建，并与国内某大型搜索平台进行合作实验验证了该研究成果，对平台经济研究提供了理论延伸，同时为平台经营者提供了管理启示。
北京大学汇丰商学院助理教授唐闯
北京大学汇丰商学院助理教授唐闯分享的报告是《Racial Discrimination and Anti-Discrimination: The COVID-19 Pandemic’s Impact on Chinese Restaurants in North America》。报告从近几年美国社会凸显的亚裔受歧视问题现状出发，探讨了其产生的原因和发展规律，并通过谷歌搜索和Yelp平台餐馆点评大数据分析，深入探讨了新冠疫情期间北美消费者对亚裔餐厅的种族歧视问题，研究具有较高的学术价值和社会意义。
经济与管理研究院副教授刘小燕
经济与管理研究院副教授刘小燕分享了关于《Automation and Consumers’ Prosocial Behaviors: The Mediating Role of Social Connectedness》的报告，基于我国当前人工智能助力产业升级和消费转型的背景，从消费者行为视角出发，通过多个研究验证了人工智能应用对消费者亲社会行为的负面影响，研究拓展了人工智能应用在消费者行为学领域的理论，并对我国零售和服务提供商的人工智能升级提出了建议。
最后，企业管理系副教授许晓言主持了《数字时代的营销研究和管理挑战》圆桌讨论，与会专家和参会人员围绕数字营销与管理创新主题，结合管理学、营销学、心理学、社会学等相关理论知识，就数字创新和营销模式的发展态势和实践应用进行了深入交流探讨。
